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2020年02月17日(ri) 10:08   來源︰證券日(ri)報   

  本(ben)報記者(zhe) 謝若琳

  見(jian)習記者(zhe) 潘蕾(lei)伊

  七年的(de)時間,可以讓全身(shen)的(de)細(xi)胞(bao)更新(xin)一遍。微信公眾號業務推出七年後,已(yi)處紅海,留(liu)給新(xin)創作者(zhe)的(de)機會越(yue)來越(yue)少,而5G大(da)時代的(de)背景下,抖(dou)音、快手等短視頻成為創作者(zhe)眼中的(de)新(xin)風(feng)口(kou)。

  近日(ri),《證券日(ri)報》記者(zhe)通過調查發現,微信公眾號已(yi)經(jing)形成二手江湖,雖然沒(mei)有明確(que)的(de)市場監督規則,但是買賣、公證、過戶已(yi)形成了一個(ge)默(mo)契的(de)鏈(lian)條(tiao),一個(ge)帶留(liu)言功(gong)能的(de)“僵尸號”(沒(mei)有歷史和粉絲(si)的(de)空(kong)號,俗稱(chen)僵尸號)大(da)約市場價(jia)900元,而與(yu)之匹(pi)配的(de)是增粉服(fu)務。

  “後悔沒(mei)有多(duo)注冊幾個(ge)。”小董(化(hua)名)告訴記者(zhe),他曾(zeng)在微信關閉公眾號留(liu)言功(gong)能之前,注冊過2個(ge)微信號,簡單發了幾篇文章(zhang)後就閑置了,直(zhi)到2019年初他以1500元的(de)價(jia)格(ge)出售給一家營銷公司(si)jin)/p>

  活躍粉絲(si)1元一個(ge)

  微信公眾號大(da)體上(shang)分為訂(ding)閱號和服(fu)務號兩種,平時最常見(jian)的(de)訂(ding)閱號是對(dui)個(ge)人和企(qi)業同時開放的(de),一個(ge)人只(zhi)要擁有一個(ge)郵箱(xiang)就可以免費申請(qing)一個(ge)訂(ding)閱號。那麼,到底是誰(shui)在花錢買二手微信公眾號?

  在某新(xin)媒(mei)體交易平台A5交易所中,《證券日(ri)報》記者(zhe)以買家的(de)身(shen)份(fen)介(jie)入,發現每一個(ge)微信公眾號的(de)交易都有專(zhuan)門的(de)客服(fu)進行一對(dui)一服(fu)務,回復速(su)度快,明碼標價(jia)且售後完(wan)善。根據記者(zhe)粗略估計(ji),該平台上(shang)有接近3000多(duo)個(ge)微信公眾號正在出售。據了解,類(lei)似成熟的(de)交易平台還(huai)有多(duo)家。

  上(shang)述平台的(de)客服(fu)告訴記者(zhe),現在新(xin)注冊的(de)微信號,都沒(mei)有留(liu)言功(gong)能,如果想要有留(liu)言功(gong)能,只(zhi)能買二手微信公眾號過戶。

  據了解,微信公眾號于2020年02月17日(ri)開設了原(yuan)創功(gong)能,注冊賬號可以留(liu)言。2020年02月17日(ri)晚間,微信方(fang)面稱(chen),顯示將暫時調整微信公眾留(liu)言功(gong)能開放規則。後續(xu)注冊的(de)微信公眾號將不再(zai)具有留(liu)言功(gong)能,現有的(de)微信公眾號不受(shou)影響。

  換句話說,具備可留(liu)言功(gong)能的(de)微信公眾號,已(yi)經(jing)進入存量市場。

  據上(shang)述客服(fu)表(biao)示,二手微信公眾號分為兩種,一種是有粉絲(si)的(de),一種是沒(mei)有粉絲(si)的(de)。沒(mei)有粉絲(si)且具有留(liu)言功(gong)能的(de)微信號通常售價(jia)在900元左右。而帶粉絲(si)的(de)賬號得(de)根據具體情況具體判斷。“公眾號粉絲(si)活躍量較xi)叩de),平均每個(ge)粉絲(si)的(de)價(jia)格(ge)在0.8元-1元之間;粉絲(si)活躍量較低的(de)公眾號,平均每個(ge)粉絲(si)的(de)單粉價(jia)格(ge)約為0.3元。”

  事lv)瞪shang),在行業de)詼dui)“粉絲(si)活躍量較低”的(de)另一個(ge)說法(fa)就是“假粉絲(si)”。記者(zhe)咨詢(xun)了一個(ge)擁有22萬(wan)粉絲(si)的(de)公眾號,其推送文章(zhang)的(de)平均閱讀量在8000左右,打開率(lv)為5.4%。客服(fu)稱(chen),該公眾號售價(jia)在20萬(wan)元左右。而另一個(ge)擁有88萬(wan)粉絲(si)的(de)公眾號,因文章(zhang)打開率(lv)僅為2%左右,用mei)?鈐玖科 停 奐jia)也(ye)在20萬(wan)元左右。

  如果談(tan)妥價(jia)格(ge),買家還(huai)需(xu)要支付公證、認證費xuan) 薪jie)費等共950元。在完(wan)成繳費後,買家與(yu)平台簽(qian)訂(ding)合同,平台就會找律(lv)師進行公證,騰訊(xun)審核通過後,就可以開始遷移賬號了,據客服(fu)承諾,整個(ge)過程不超過24小時。

  短視頻成內容創業新(xin)風(feng)口(kou)

  除了二手交易平台外,豆瓣、知(zhi)乎、微博等都是個(ge)人賣家活躍的(de)場所。記者(zhe)通過豆瓣聯系上(shang)xi)ge)人賣家小董,他告訴記者(zhe),自己公眾號已(yi)經(jing)售出,之所以沒(mei)有在二手平台上(shang)賣,是因為當時自己並不了解微信公眾號還(huai)有二手交易平台。

  這些(xie)平台平時並不張揚,很少做廣告,像(xiang)是《哈利?波特》fang) de)對(dui)yue)竅xiang),什麼稀奇古怪的(de)賬號都有,而在微信二手市場上(shang)活躍度最高的(de),還(huai)是帶粉絲(si)的(de)公眾號。

  “有粉絲(si)就有用mei)?chu),現在從一張白(bai)紙開始做公眾號太難了,就像(xiang)是實體店(dian)店(dian)鋪轉讓一樣,總有一些(xie)人停止(zhi)營業,然後將粉絲(si)連帶店(dian)鋪(公眾號)打包(bao)出售。”某賬號交易平台工(gong)作人員告訴記者(zhe),過去一年,母嬰、美妝行業轉讓頻率(lv)比較xi)擼 卸鮮怯捎諍芏duo)人放pai)嗽諼 毆 諍派shang)以文字內容為主(zhu)的(de)創業,轉戰短視頻。

  2019年底,新(xin)榜聯合網易H5發布了2019年微信公眾號文章(zhang)數據報告,其選(xuan)取(qu)10月25日(ri)的(de)微信公眾號樣本(ben)庫數據作為調查樣本(ben),數據顯示,在當日(ri)日(ri)常監測的(de)90萬(wan)個(ge)微信公眾號,共發布超過了72萬(wan)篇微信文章(zhang),其中,原(yuan)創文章(zhang)3.2萬(wan)篇,佔當天所有文章(zhang)的(de)4.5%。

  在原(yuan)創文章(zhang)中,閱讀數在1萬(wan)次以下的(de)有2.9萬(wan)篇,佔當日(ri)全部原(yuan)創文章(zhang)的(de)91.12%。換句話說,當天閱讀數超過1萬(wan)次的(de)原(yuan)創文章(zhang),竟然只(zhi)有不到9%。相當于每100篇原(yuan)創文章(zhang)中,只(zhi)有9篇閱讀破萬(wan)次。絕大(da)多(duo)數的(de)公眾號還(huai)在腳踝處徘徊。

  “可以明顯地感覺到,公眾號打開率(lv)在下滑,我們也(ye)曾(zeng)嘗試內容創新(xin),可是效(xiao)果都不太理(li)想。”一位huai) 諍糯醋髡zhe)告訴記者(zhe),自己也(ye)在猶tao)?欠襉xu)要換賽道去短視頻行業。

(責任編輯︰彭金美)

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